Danimarka’nın en büyük spor merkezi zinciri Fitness World, rakibi Fresh Fitness’i satın aldı.
Danimarka’nın en büyük spor merkezi zinciri Fitness World, rakibi Fresh Fitness’i satın aldı.
Fresh Fitness’i bünyesine katarak 150 spor merkezi ve 450 bin üyeye ulaşan Fitness World’ün Direktörü Per Lyngbak Nielsen konuyla ilgili MetroXpress’e açıklamada bulundu.
Per Lyngbak Nielsen hâlihazırda üyeler için herhangi bir fiyat artışının olmayacağını söyleyerek Fresh Fitness müşterilerinin yüreklerine su serpse de, ileri tarihlerde iki farklı fiyat politikasıyla hizmet vereceklerini duyurdu. Nielsen, ilerde iki tür hizmetleri olacağını ve fiyatlarının 149 ve 249 kron olacağını ama şuan için bu iki pakette neler olacağının tam olarak kararının verilmediğini belirtti.
İki markanın hizmetlerini uyumlu hale getirerek tek çatı altında birleştirmek istediklerini belirten Nielsen, Fresh Fitness’in başarıyla uyguladığı 24 saat açık spor merkezleri hizmetini Fitness World’de de başlatmayı düşündüklerini bildirdi. Fresh Fitness’in iç tasarımlarını ve spor aletlerini yerleştirme şekillerini kendi spor merkezlerinde uygulayabileceklerini kaydeden Nielsen, ucuz anılmaktan dolayı utanç duymayacaklarını belirtti.
Öte yandan birleşmeyle ilgili uzman görüşüne başvuran Politiken Gazetesi, haberi ”Spor merkezi müşterileri için pahalı haber, Fresh, Fitness World tarafından satın alındı” başlığıyla duyurdu. Danimarka Jimnastik Federasyonu’nda Araştırma Görevlisi olarak çalışan Kasper Lund Kirkegaard’un görüşlerine yer veren Politiken, Danimarka’daki 760 bin spor merkezi üyesinin satın almadan dolayı fiyat artışından etkileneceğini savundu.
Politiken’e açıklamada bulunan Kasper Lund Kirkegaard, artık spor merkezlerinde ucuz fiyata spor yapmanın bittiğini, Fitness World’ün özellikle büyük şehirlerde tekel olarak kendini hissettireceğini söyledi. Birleşmeden dolayı müşterilerin katileli hizmet beklentisi içine girmemesisi gerektiğini belirten Kirkegaard, Fitness World’ün yeni konseptlere harcama yapmaktan kaçındığını kaydetti.
Kirkegaard, birleşmenin tek artısının Fitness World zincirlerine bağlı spor merkezlerinin daha fazla bölgelerde bulunabileceğine işaret ederken, aile şirketleri tarafından işletilen spor merkezlerinin geleceğinin parlak olmadığını, Fitness World’ün tekel hâkimiyetini kullanarak rakibini iflas ettirene kadar, zarar edecek ekonomik gücü olduğuna vurgu yaptı.
İki spor merkezi markasının sisteminin uyumlu hale tam olarak ne zaman geleceği ve Fresh Fitnes spor merkezlerinin Fitness World’e ne zaman dönüştürüleceği hakkında bir bilgi verilmedi.
